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一举击败格力,成为最大的空调集团,半年入账1390亿!董明珠输了

  文/拾柒

  随着社会的进步和经济的发展,人们的生活水平逐渐提升,生活条件大大提高,空调成为每个家庭必不可少的电器,尤其是在我国南方的城市,寒冷的夏天就更必不可少空调和风扇等一系列产品了。

  

  但是随着天气的转凉,也预示着空调的销售旺季已经结束。作为家电行业的“三巨头”,格力海尔和美的在家电行业的“厮杀”依旧在之后。在我国空调市场上,格力一直正处于领先地位,格力空调也成为市场上普遍认为的产品。再加格力掌门人董明珠的个人影响力,还亲自为自家的产品代言,取得了很多消费者的认可。

  在我国空调市场上,格力、美的、海尔三大企业占据80%以上的市场份额。其中,格力一直占据着空调市场的霸主地位,领先于其他追赶者。多达,2019年格力在线下空调零售市场占据38%的市场份额,居于全国首位。然而,近年来,随着房地产市场的萧条,空调业务的需求也逐渐上升。特别是在今年上半年,由于疫情的影响,国内空调市场受到了严重冲击,沦为家电市场的“重灾区”,家电巨头的业绩均出现下滑。

  

  之前,三家企业都公布了各自上半年的财报,虽然各家都有下降的趋势,但是格力却交出了一份垫底的成绩,要明白,之前格力掌门人董明珠还曾参与过直播带上货,并且成交额还不俗,如果除去这一部分,恐怕格力的财报会更难看。

  多达,今年上半年,国内空调市场的零售额上升了14%,零售额暴跌近30%。其中,线上空调的销量和销售额都下降了近10%,而线下渠道空调的销量降幅多达30%,销售额暴跌了40%。根据格力公布的半年度报告,2020年上半年,格力实现营收695亿元,下降近30%,净利润63.6亿元,下跌53%。可以看出,格力的净利润必要“不了了之”,主要是由于空调市场的低迷,对整体业绩快速增长产生了明显影响。

  

  只看空调销售数据,今年上半年,格力空调的营收为413亿元,而美的则为640亿,这是美的第一次反超格力。格力“空调霸主”的方位没有能攻下,美的集团一举成为了中国最大的空调集团。此外,美的上半年的整体展现出也不俗。美的集团今年上半年的总收入为1390亿元,虽然略低于之前,但在这个“特殊”时期,美的展现出已经相当不俗了。

  反观美的上半年的业绩表现,似乎并没格力那么相当严重。2020上半年,美的集团实现营收1390亿元,上升相似10%,净利润超过了139亿元,下降了8.3%。由此看来,格力的利润还不到美的集团的一半,而且美的的营收和利润下滑程度要高于格力,净利润降幅严重不足10%,而格力则直接“腰斩”。

  

  从渠道收入的区分来看,格力的优势也在缩小,第三方的数据显示,线下的空调市场,三者合计获得了80%的市场份额,但是美的占有率多达了35%,略高于格力的31%。此外线上的份额占到比中,格力也被美的撞到,美的线上占到比接近38%,而格力只有25%。

  一举打败格力,中国最大的空调集团问世,半年就进账了1390亿元。今年上半年,由于疫情的影响,美的集团通车了全线在线销售,在空调、煤气灶等数十种产品的线上份额达到了市场第一。事实上,美的在近两年能够突围顺利,和创始人方洪波的战略分不开。有人指出,美的是以美妆品牌的思路做家电。

  

  相比之下,格力的收益过于倚赖单一的空调业务,占到其总收入的近60%,而美的集团的空调业务只占其总营收的46%,还将近一半。上半年空调业务的大幅下降严重影响了格力的整体业绩快速增长,这也是格力的众多“短板”。

  众所周知,董明珠是个不折不扣的话题女王,她始终坚决“好空调,格力建”的宗旨。甚至在直播带货前,她还表示,坚持线下,不愿意让格力五六十万线下门店的销售人员失业。一直到现在,除了空调业务之外,格力并没真正培育出新的营收增长赛道。不管是电视、手机还是新能源汽车,最终都只是尝试。而《财富》杂志评价方洪波则是:“有助于的多元化和渐进式的组织变革,体现出有了极强的实用主义。”

  

  然而,格力在利润上依然具有优势。上半年,格力空调毛利率为32%,美的空调毛利率为24%。在这方面,格力仍处于领先地位。这意味着,如果格力在今年下半年发动一场“价格战”,以更优惠的价格吸引消费者,美的空调将面临更大的压力。但从整体上看,美的集团的利润率多达10%,而格力的利润率约为9%,低于美的集团。如今,美的集团不仅在收益方面,其净利润也远远高于格力。

  从美的集团的整体营收来看,空调业务收入640亿,消费电器收益530亿,自动化及机器人业务实现接近100亿的收入,占总营收的比例分别是:46%、38%、6.8%。当然,上半年空调市场的下滑并没对美的集团产生太大影响,这是美的集团多元化的一大好处,而格力则由于严重倚赖空调业务,造成利润“腰斩”。

  

  因此,想要享有更辽阔的市场,扩宽发展渠道是关键,毕竟在这个快节奏发展的时代,没有什么是“一本万利”的。格力要能够发现自己的“短板”,如果还不以为意,过于单一的空调业务将会给格力的发展带给危机。你更喜欢哪个品牌的空调呢?欢迎facebook讨论!

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