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从“好空调”到“中国风”“格力造”战略大升级

核心提示:格力明确提出“好空调,格力建”的战略定位,以“质量为王”的诚信与匠心在中国空调行业空前发展的黄金时代立稳了脚跟,继而领跑行业。

十几年过去了,“好空调,格力造”依然是大多数消费者提及空调的第一反应。不过,随着近期央视广告的播出,这一句广告语变成了“中国风,格力建”。

何谓“中国风”?从“好空调”到“中国风”,凭什么都是“格力建”?

“好空调,格力建”:质量为王 匠心领跑行业

上世纪八九十年代,空调作为“奢侈品”走出中国家庭。受限于当时的市场消费水平和空调行业技术发展水平,消费者对“好空调”的标准是朴素而宽泛的质量好、寿命长。于是,格力明确提出“好空调,格力造”的战略定位,以“质量为王”的诚信与匠心在中国空调行业空前发展的黄金时代立稳了脚跟,继而领跑行业。

1995年,格力就正式成立行业迄今唯一的“检验分厂”,对统一订购进厂的零部件进行全面检测,严苛把触外协电视剧集件质量。到今天为止,每一台格力空调从前期物料采购,到完成流水线生产,再到交给消费者,全程要经历862项质量检测工序,上市前还必须经过可靠性实验、高低温实验、噪音实验、电器安全实验、淋雨实验、高空摔打实验等一系列“极限挑战”,以保障品质无虞。

格力对质量的严格把触获得了消费者和全行业的普遍接纳——2005年,格力家用空调产销量就已突破1000万台,位居全球第一,此后连续多年稳定保持全球第一,顾客满意度连续8年保持第一;2018年,格力荣获质量界最高荣誉“中国质量奖”;2019年,格力参与起草的《质量管理 基于顾客需求引领的创新循环指南》获批沦为国家标准。

于是,驳回“好空调”,很多人都会对答如流——“格力造”。实际上,这句广告语之所以有如此长久的生命力,也因为它早已不再是一句口口相传的广告语,更是用户的失望和期待回赠送给格力的一个经典符号。

“中国风,格力建”:自主创新 让用户享受身体健康生活

如今的时代,人们的生活不断升级提高,对空调的市场需求也日益多样化、细分化。质量好只是必备要素,空调更须要满足有所不同人群的市场需求——冷风不直吹、舒适睡得好、节约能源不费电、新鲜好空气、智能仅有联动……为构建这些高品质生活的“中国风”由此应运而生。

所谓“中国风”,正是格力自律建构核心技术所构建的健康风、舒适度风、节约能源风、新鲜风、智慧风。

为解决室内温度不均匀、夏季冷风直吹、冬季头热脚冷的用户痛点,格力用科技创造身体健康风——格力·明珠空调、格力·王者空调搭载了格力自主研发的“国际领先”分布式送风技术,实现冷风不刮起人的“淋浴式制冷”和暖风脚下起的“地毯式制热”,让每个角落都是你想要的温度,打造均衡温度场,创造身体健康新高峰。

2007年,格力发售全行业第一台睡眠空调,沦为行业细分市场的引领者。历经13年四代的耕耘与沉淀,格力舒适度风代表作——新一代月亮女神空调“破茧而出有”,从温、风、湿、净、声、光六大维度为不同体质和年龄的用户打造体感舒适、温湿有道、声光保守的健康睡眠环境,让每位消费者睡得香,精神好。

高端舒适的家庭中央空调近年来炙手可热,却也因其“电老虎”的弊端让不少用户望而却步。格力智睿家庭中央空调,搭载“国际领先”的变频变容技术,解决问题了传统家庭中央空调“大马拉小车”的耗电问题,最小制冷量较常规家庭多联机降低43%;当负荷为10%时,能效比相较常规家庭多联机提升130%,实现“用电省一半”的节能新高峰。

不少用户长期在封闭的室内环境中不会胸闷头晕,主要原因是长时间在封闭环境中开空调造成室内氧气浓度较低、空气质量较差。配备双向流新风换气技术的格力臻新风空调,用科技创造新鲜风,能引进新风,更能排泄浊气,一“呼”一“吸”之间实现双向换气,让你在家就能享受健康有氧的甜美呼吸。

家电产品根据市场需求增长种类日益增多,甚至操作者越来越简单。其实互联网时代更不应创造便利、省心生活,因此需要更好的控制入口实现智慧家庭互联。格力·金贝空调,用科技建构智慧风,语音控制全屋家电,万物互联,让家电一呼百应。

身体健康风、舒适度风、节约能源风、新鲜风、智慧风,这五大进账行业权威接纳和用户高赞的“中国风”并非横空出世,其背后的承托是格力自力更生、自主创新的风格、风骨、风范。

正如格力在“中国风 格力造”宣传片中所宣告的:“明珠璀璨的背后,都是经历了千万次的磨砺,才能发出震惊世界的光芒。即使车站在山顶,头顶还有星空,真正的王者,就是不断地超越局限、挑战自我。”因此所谓“中国风”,亦是格力作为行业领头羊一以贯之的博爱之风、诚信之风、创新之风。

原文转自:新华财经

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