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2021空调新冷年:涨价潮来袭 企业瞄准健康赛道

  经历了疫情突袭、极端天气、新的能效标准实行等多种因素影响,2020空调冷年虽已远去,其多种影响仍在持续,2021新冷年面对了更多的变化和不确定性,如何在变化中求生,是所有身处行业中的人都在思维的一个问题。2021新的冻年企业的新战略、新产品陆续发布,也许需要说明了空调行业接下来的南北。

  

  新的能效、健康空调成市场主力军 空调行业迎来涨价潮

  我国空调行业发展呈现出显著的周期性,2020年忽然而至的疫情、极端天气的影响以及新的能效标准的实行,使得原本就正处于调整期的空调行业雪上加霜。奥维云网数据表明,2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元,比起2019年同比下降18.2%,行业同比为近十年最好。

  祸福双依,虽然疫情冲击了空调在一季度的销售,新能效标准给企业带来了库存压力,但其也具备一些大力的影响,疫情促使消费者的消费观念经常出现显著的变化,开始空前注目家中的空气质量问题,对于健康、消毒、自洗手类的高端空调市场需求空前加剧,而新能效标准的实行进一步推动空调产品结构的调整,长期来看有利于解决问题行业内能效虚标等问题,助推产业良性发展。

  转入2021新冷年后,空调行业逐渐挣脱了2020冷年的阴影,表现出来了显著的量价齐升现象,回温显著,尤其是以新能效、身体健康舒适度为代表的高端空调已是市场快速增长主力。中怡康《2020年双11期间家用空调市场研究快报》显示,2020年双十一期间,线上市场中,新的一级能效挂机零售额份额占比41%,新的一级能效柜机占比突破50%,杀菌净化类产品零售额份额较去年同比快速增长165%,挂机4000元以上价位段同比快速增长267%,柜机8000以上价位段同比增长100%。双十一期间,京东数据显示,新的一级能效空调成交额占比突破52%,舒适度风空调成交额同比快速增长超7倍。

  另一个明显的趋势,空调行业即将步入大范围的涨价潮,主要源自空调压缩机的核心材料铜、铝、钢材等价格持续的下跌。数据表明,从今年4月份至12月份,铜价上升了45%,电工钢上升了34%,铝下跌了52%,稀土(镨钕)的价格环比上了67%,另外一种稀土材料即铽的价格上涨了49%。12月下旬,中国空调行业三大压缩机企业美芝、凌达和海立先后发布了涨价通知,从2021年1月1日开始,实施全新的价格体系。空调整机企业还包括格力、奥克斯、美博等相继收到了涨价通报。原材料和核心部件的价格上涨无疑不会提升空调企业的经营成本,增加了2021年空调行业的不确定性。

  业内对2021冷年空调的市场走势仍然持悲观态度,奥维云网预计,2021冷年国内空调市场零售量规模为6222万台,同比这个最差“冷年”增幅为16.3%,零售额增幅24.6%、均价增幅7.1%。对于空调企业来讲,2021年将不会是机遇和挑战并存的一年,如何在更严峻的形势下确保产品的创意以及质量,立于潮头不败之地,这将不会是一场硬仗。

  用户市场需求是源动力 长虹等企业射击身体健康赛道

  不同的企业得出了不同的答案。

  近期,长虹空调推出全新Q6C全无尘空调及全直流变频家用多联机两大新品,并且公布了最新的“213”战略。长虹Q6C全无尘空调主打卖点是“无尘送风”,疫情之下,消费者对空调内部的身体健康清洁问题越发关注,在这一背景下,长虹研发出有了全无尘空调,使用进风口仅有闭合设计,截断污染的源头,同时运用“第四代智清洁技术”、“逆均衡57℃高温除菌技术”健康核心技术,保障使用的安全和健康。新的战略部署中,长虹进一步打造产业升级,其中新战略中“2”指的是“家用空调+中央空调”两大核心产业双向发展,实现全空气产业链的覆盖;“1” 则是以工业互联网作为关键支撑,全面提升企业效率;“3” 是要构建在产品层面的三个升级“品质升级、体验升级、健康升级”,给用户带来智能、健康、舒适的全方位消费体验。长虹空调希望借此来找到增长空间,实现弯道转弯,提高在空调市场上的竞争力。

  

  长虹仅有无尘空调新品

  美的一方面加码关注舒适度健康体验,另一方面修筑空调自定义化赛道,其新款旋耀iColor挂机空调,创意采用“色彩定制”设计,用户可以在2种颜色机身、9种颜色布艺面板中权利搭配,随时更换,功能上采用可180°极限转动的第三代导风科技,体验更加舒适。美的这款新品的发布为空调行业提供了更多的思路,让企业从以往的产品层面改建跳出来,在“以人为本”的思维下创意商业模式。

  从年初的56度C除菌空调,到后来的洗空气空调、舒适风Pro空调、除菌舱空调,海尔专心于布局空气场景生态,从研究空调到研究用户,海尔空调从用户体验出发,创新舒适度、健康、智慧空气场景方案。2021新冻年打开后,海尔还正式启动由其牵头的《房间空调器多模式除菌性能要求及试验方法》标准的制定工作,致力于助推空调除菌技术的发展。

  海信在转入2021新冷年后继续沿袭其新风空调的产品战略,从今年年初开始,海信敏锐嗅到消费者对新风、身体健康、舒适等产品的迫切市场需求,其发布的“开机3分钟,满屋是新风”新风空调也快速疯狂市场,随着新冷年打开,海信又屡屡公布几款升级的新风空调产品,之后扩大在新风领域的市场地位。

  仔细观察各个企业在2021新冷年的动作不难发现,消费者的市场需求是行业最显然的助推力,随着消费升级的到来,消费者对产品的市场需求更加的多元化、品质化,《2020年中国身体健康家电白皮书》显示,有92%的消费者选配家电时会特别关注“身体健康”功能,其中健康空调的关注度超过了74.9%,空调行业已经渐渐走进以往价格战的怪圈,身体健康战将是接下来企业们争夺的焦点。

美的投资8亿元 在武汉建设家用中央空调项目丨艾肯家电网