空调巨头三季度PK:美的净利润增速超格力40个百分点 但各自有隐忧

　　原标题：空调巨头第三季度PK：美的净利润增长速度超格力40个百分点，但也各自有主因

　　记者｜徐诗琪

　　10月30日晚，白电行业两大巨头——格力电器（000651）与美的集团（000333），几乎同时公布了三季度财报。

　　格力电器财报表明，今年第三季度（7-9月）公司营收为563亿元，下降2.35%；净利润为73.3亿元，下滑12.32%；前三季度（1-9月）为1258亿元，下降18.8%；净利润为137亿元，下降38.06%。相比前两个季度，格力的业绩已经有所回升，但是仍未挣脱同比下降的困境。

　　由于销售下降，格力的经营性现金流同比减少90.74%。

　　老输掉美的集团则已走出了疫情影响。美的集团财报显示，今年第三季度（7-9月）公司营收为776亿元，快速增长15.71%；净利润为80.9亿，增长32%。整体来看，前三季度（1-9月），公司营收为2167亿元，跌到1.88%；净利润220亿，微增3.29%。

　　单就第三季度的净利润快速增长而言，美的高出格力约40个百分点。

　　美的凭借5500亿市值已经稳坐家电股龙头，格力距其有2000亿的差距，并有进一步拉大的趋势。

　　在今年半年报发布时，美的内销空调营收首次扳平了格力。本次三季报中，双方没披露明确分产品的收入，但在这场“家电大王”之争中，它们还有各自的隐忧。

　　格力的两大麻烦

　　格力的两大问题，一是空调占到营收比重超过八成，业务多元化进展缓慢；二是过分依赖线下渠道。

　　在第一个问题上，格力今年大力发展空调以外的电器品类，白电品类的冰箱、洗衣机，厨电品类的烟灶、洗碗机、电饭煲，环境电器方面的空气净化器、净水器等，小家电如热水壶、榨汁杯也有牵涉到。

　　从销量上看，消费者的确会为格力空调以外的电器买单。 “格力董明珠店”小程序上，各类电器的销量都不错。比如，格力一款随身果汁杯的总计销量达到8万件以上，而空调销量仅次于也仅2万多件。

　　不过在线下市场并非如此。一位苏宁易购店长曾对界面新闻回应，格力的空调是其最不具代表性和认知度的产品，其他产品更像是店内“摆放”，销量非常一般。

　　根据年中报，格力的生活电器营收22.19 亿元，同比下滑13.36%，仅占到总营收的3%。

　　再看第二个问题，以董明珠全国巡回直播为代表的“格力渠道变革”正轰轰烈烈地进行。

　　早前界面新闻就有报导，董明珠年初提出了中止各级代理商的策略，由经销商直接向总部打款提货。这让格力强大的线下销售网络受到冲击，甚至有部分山东经销商集体“反水”，跳槽到了竞争对手美的阵营。

　　格力在线上渠道的发力，主要体现在直播上。根据其官方发布的数据，截至目前，董明珠的7场巡回直播总销售额达到了273.09亿元，占到到第三季度总营收的48.43%。

　　从数字上看，这的确是不菲的成绩。而且董明珠有“明星企业家”的属性，她坚决拥抱直播，减缓了格力发展线上渠道的脚步。

　　但直播带货实质上就是低价广告宣传，不可持续。倘若没有了董明珠，也没了折扣，格力的“新零售”故事还能讲下去吗？

　　美的的科技之路

　　近两年来，美的的市值与格力、海尔差距越拉越大，在产品多元化和海外布局方面表现出色。但它也有隐忧。

　　首先是美的今年最重要的转型“科技集团”的战略，目前还在投入期，无法实现领先于。今年，美的明确提出了要全面“数字化、智能化”的转型战略，想从一个传统家电企业上前成为“科技集团”。

　　美的这两年增大了研发投入。根据其年中报，美的研发费用为44亿元，占营收的3.2%，超过了格力电器的25亿元和海尔智家的29亿元。不过，三家公司的研发收益占比都是约3%。

　　增大科技投放，主要就是为了在智能家居的战场上竞争。美的于2018年成立了IoT子公司，目前已经与多个互联网、手机头部企业合作，其IoT平台和华为、阿里等构建了云接入。今年，在华为和OPPO等的发布会上，美的的身影也时常经常出现。

　　但这也从另一方面证实了，美的在智能家居上的布局是“快人一步”，其声量暂时难以追赶小米，在软核技术——5G、芯片等方面，又很难比肩华为。

　　以小米为例，其IoT业务的营收连年增长，增长速度近超手机业务，到今年中，小米IoT业务营收是282亿元，占比已经达到了近30%。小米还在2019年正式成立了大家电事业部，雷军亲自对讲机：“大家电业务是小米AIoT战略重要组成部分和未来10年持续发展蓝图的核心积木之一。”

　　一个浅显的例子是，“小爱同学”已经普及到很多人的家中，但美的智能电器的苏醒词“小美”似乎还鲜为人知。

　　另外，美的在海外市场也有主因。根据年中报，美的海内外的收入占比较为平均值，国内销售收入占营收的56%，国外收入占45%。互为较之下，格力的外销仅占20%。

　　但据家电观察家刘步尘回应，美的的海外收益主要来自于贴牌代工，自有品牌在海外展现出一般，不如海尔等企业。

　　根据《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》，前十名中唯二的家电品牌是海信与海尔，分别位列6、7名，而美的排名49，是倒数第二。

　　国际化方面，美的在2017年并购了库卡机器人，但自并购后，它却出了财报中的“拖油瓶”角色，业绩连年暴跌。2020年上半年，库卡收入降幅高达24.08%，且首次亏损，金额超过8030万欧元。

　　未来一段时间，美的还需要在智能化和国际化上投放重本，在能真正站稳这个家电龙头的方位。

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责任编辑：李铁民