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原标题:空调巨头第三季度PK:美的净利润增长速度超格力40个百分点,但也各自有主因
记者|徐诗琪
10月30日晚,白电行业两大巨头——格力电器(000651)与美的集团(000333),几乎同时公布了三季度财报。
格力电器财报表明,今年第三季度(7-9月)公司营收为563亿元,下降2.35%;净利润为73.3亿元,下滑12.32%;前三季度(1-9月)为1258亿元,下降18.8%;净利润为137亿元,下降38.06%。相比前两个季度,格力的业绩已经有所回升,但是仍未挣脱同比下降的困境。
由于销售下降,格力的经营性现金流同比减少90.74%。
老输掉美的集团则已走出了疫情影响。美的集团财报显示,今年第三季度(7-9月)公司营收为776亿元,快速增长15.71%;净利润为80.9亿,增长32%。整体来看,前三季度(1-9月),公司营收为2167亿元,跌到1.88%;净利润220亿,微增3.29%。
单就第三季度的净利润快速增长而言,美的高出格力约40个百分点。
美的凭借5500亿市值已经稳坐家电股龙头,格力距其有2000亿的差距,并有进一步拉大的趋势。
在今年半年报发布时,美的内销空调营收首次扳平了格力。本次三季报中,双方没披露明确分产品的收入,但在这场“家电大王”之争中,它们还有各自的隐忧。
格力的两大麻烦
格力的两大问题,一是空调占到营收比重超过八成,业务多元化进展缓慢;二是过分依赖线下渠道。
在第一个问题上,格力今年大力发展空调以外的电器品类,白电品类的冰箱、洗衣机,厨电品类的烟灶、洗碗机、电饭煲,环境电器方面的空气净化器、净水器等,小家电如热水壶、榨汁杯也有牵涉到。
从销量上看,消费者的确会为格力空调以外的电器买单。 “格力董明珠店”小程序上,各类电器的销量都不错。比如,格力一款随身果汁杯的总计销量达到8万件以上,而空调销量仅次于也仅2万多件。
不过在线下市场并非如此。一位苏宁易购店长曾对界面新闻回应,格力的空调是其最不具代表性和认知度的产品,其他产品更像是店内“摆放”,销量非常一般。
根据年中报,格力的生活电器营收22.19 亿元,同比下滑13.36%,仅占到总营收的3%。
再看第二个问题,以董明珠全国巡回直播为代表的“格力渠道变革”正轰轰烈烈地进行。
早前界面新闻就有报导,董明珠年初提出了中止各级代理商的策略,由经销商直接向总部打款提货。这让格力强大的线下销售网络受到冲击,甚至有部分山东经销商集体“反水”,跳槽到了竞争对手美的阵营。
格力在线上渠道的发力,主要体现在直播上。根据其官方发布的数据,截至目前,董明珠的7场巡回直播总销售额达到了273.09亿元,占到到第三季度总营收的48.43%。
从数字上看,这的确是不菲的成绩。而且董明珠有“明星企业家”的属性,她坚决拥抱直播,减缓了格力发展线上渠道的脚步。
但直播带货实质上就是低价广告宣传,不可持续。倘若没有了董明珠,也没了折扣,格力的“新零售”故事还能讲下去吗?
美的的科技之路
近两年来,美的的市值与格力、海尔差距越拉越大,在产品多元化和海外布局方面表现出色。但它也有隐忧。
首先是美的今年最重要的转型“科技集团”的战略,目前还在投入期,无法实现领先于。今年,美的明确提出了要全面“数字化、智能化”的转型战略,想从一个传统家电企业上前成为“科技集团”。
美的这两年增大了研发投入。根据其年中报,美的研发费用为44亿元,占营收的3.2%,超过了格力电器的25亿元和海尔智家的29亿元。不过,三家公司的研发收益占比都是约3%。
增大科技投放,主要就是为了在智能家居的战场上竞争。美的于2018年成立了IoT子公司,目前已经与多个互联网、手机头部企业合作,其IoT平台和华为、阿里等构建了云接入。今年,在华为和OPPO等的发布会上,美的的身影也时常经常出现。
但这也从另一方面证实了,美的在智能家居上的布局是“快人一步”,其声量暂时难以追赶小米,在软核技术——5G、芯片等方面,又很难比肩华为。
以小米为例,其IoT业务的营收连年增长,增长速度近超手机业务,到今年中,小米IoT业务营收是282亿元,占比已经达到了近30%。小米还在2019年正式成立了大家电事业部,雷军亲自对讲机:“大家电业务是小米AIoT战略重要组成部分和未来10年持续发展蓝图的核心积木之一。”
一个浅显的例子是,“小爱同学”已经普及到很多人的家中,但美的智能电器的苏醒词“小美”似乎还鲜为人知。
另外,美的在海外市场也有主因。根据年中报,美的海内外的收入占比较为平均值,国内销售收入占营收的56%,国外收入占45%。互为较之下,格力的外销仅占20%。
但据家电观察家刘步尘回应,美的的海外收益主要来自于贴牌代工,自有品牌在海外展现出一般,不如海尔等企业。
根据《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》,前十名中唯二的家电品牌是海信与海尔,分别位列6、7名,而美的排名49,是倒数第二。
国际化方面,美的在2017年并购了库卡机器人,但自并购后,它却出了财报中的“拖油瓶”角色,业绩连年暴跌。2020年上半年,库卡收入降幅高达24.08%,且首次亏损,金额超过8030万欧元。
未来一段时间,美的还需要在智能化和国际化上投放重本,在能真正站稳这个家电龙头的方位。
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责任编辑:李铁民
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